Posicionamiento WEB – SEO

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Tomando en cuenta varias fuentes de email marketing, damos algunos tips sobre que hacer para no ser tildados de spammers a la hora de enviar nuestras piezas de email. De esta forma nuestras campañas tendrán un click-thru rate más alto y podremos mejorar nuestra llegada a las bandejas de entrada.

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Una de las actividades online que más se han profesionalizado, y que más desarrollo ha tomado últimamente es la práctica de Search Engine Optimization, o SEO. La competencia es atroz, y prácticamente no hay demasiados nichos que garanticen la exclusividad de un sitio, por lo cual, sin importar a que rubro se dedique, siempre habrá gran cantidad de otros sitios similares, luchando por apoderarse de la misma población de clientes. Por esta causa, optimizar los sitios, y favorecer su indexabilidad es una imposición.

Pero, hay cierto número de errores imperdonables, que pueden poner en jaque todos nuestros esfuerzos tendientes a lograr mejor posicionamiento web, más tráfico, y, fundamentalmente, mejores ventas. SEO es mucho más que pautar Google Adsense o Adwords (lo cual, en realidad es el campo de los SEM, pero muchos lo “venden” como posicionamiento). Se trata en realidad de una amplia gama de acciones puntuales, tanto onsite como offsite, que nos permitirán lograr el objetivo buscado. Si uno de estos áreas falla, por ejemplo, la optimización de la programación del sitio, por más incoming links que logremos, no seremos debidamente tenidos en cuenta cuando los bots de los buscadores nos indexen.

Poco texto. Esto sucede, básicamente, con los sitios basados en Flash, o con demasiado contenido en Java. Por un lado, los tiempos de carga se extienden innecesariamente. Siempre debemos considerar que diseñamos nuestro sitio para un usuario promedio, es decir, existirán aquellos que gocen de conectividad de banda ancha de 5 megas de velocidad, pero también están aquellos que usan el viejo y querido modem telefónico. Es cierto que cada vez son los menos, pero es necesario decir que, a pesar de que su factura de servicios diga “Conectividad por banda ancha”, la misma puede ser lenta, tanto como la que se lograba con el módem telefónico. No todos los países, y dentro de un país, no todas las regiones, gozan de banda ancha de alta velocidad. Inclusive, puede suceder que los usuarios se conecten con regularidad desde su lugar de trabajo, o desde un sitio público, en cuyo caso, la gran cantidad de usuarios de esa red comparten el mismo ancho de banda, por lo que la misma pierde velocidad. Ellos también querrán acceder a su sitio.

No incluir las tags más básicas: título, descripción, keywords, y las tags de las imágenes. Otra versión de este error: Repetir el mismo título en todas las páginas. En concreto, la página de su web que hace referencia a “Quiénes somos” o “Conózcanos” no puede tener el mismo título que la que trata de sus productos. El título es un elemento de gran peso para los navegadores. No los duplique,  porque así perderá la oportunidad de contar con un poderoso elemento semántico que lo ayudará en sus esfuerzos por posicionarse mejor. Por supuesto, hay muchos errores más, pero no quiero extenderme en este artículo.

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La internet es un ente vivo, que muta constantemente, según cambien las costumbres, hábitos y necesidades de sus usuarios. De esta manera cualquier disciplina relacionada con ella, también cambia, de manera vertiginosa. Vemos adelantos en cuanto a programación, nuevos lenguajes, aplicaciones y tecnologías.  Y el uso que se le da hoy día no es el mismo que hace algunos años. Las social media han llegado para quedarse. Es de esperar que exista algún tipo de decantación natural, en cuanto a cantidad de redes sociales existentes. Seguramente el nicho alcanzará su madurez, y algunos nombres desaparecerán. Pero, por lo pronto, podemos identificar sitios líderes, que crean tendencia.

Las novedades se “twittean”, y las empresas se presentan en Facebook. Por eso, quien quiera posicionar su sitio en esta nueva realidad social deberá indefectiblemente dedicarle un tiempo a trabajar en el aspecto social del sitio. La premisa, detrás de cualquier acción de márketing, desde la Roma antigua hasta nuestros días, es lograr que el mensaje llegue a la mayor cantidad posible de potenciales clientes. Y nuestros potenciales clientes ahora están en las social media. En consecuencia ahí es donde queremos estar.

En los albores de la práctica de SEO, la técnica de link building (conseguir enlaces externos) llevaba al intercambio de links, y a realizar publicidad en otros sitios. Hoy, también se busca conseguir enlaces externos, pero de otras maneras. La viralización de contenido de calidad suele dar mejores resultados que el desteñido intercambio de enlaces, y son una manera segura de conseguir múltiples enlaces de calidad.

La homogenización en cuanto a los buscadores, hace que estar bien posicionado en uno o dos de ellos (los más importantes, en cuanto a share del mercado, Google y Yahoo) hacen que con estar bien rankeados en estos sitios, ya sea suficiente garantía de tráfico constante. Los directorios regionales, y páginas de servicios también son importantes, pero casi más por el link externo que vincula a nuestro sitio que por la cantidad real de tráfico que podamos derivar de estos sitios.

No sólo las cuestiones en cuanto a posicionamiento web han cambiado. ¿Es necesario construir una página institucional? Ya podemos ir olvidándonos de esos aburridos sitios con una foto aérea de la planta, y las tradicionales declaraciones “La calidad ante todos”, y cosas así. Ahora, una página de Facebook tiene no sólo más repercusión sino también más elasticidad y permeabilidad a los mensajes de la comunidad. Una nueva manera de construir reputación.

Queremos llegar a nuestros potenciales clientes, pero ellos no esperarán pasivamente los mensajes publicitarios. Ahora están informados, buscan conveniencia, ofertas y calidad de servicio. Entonces, es necesario buscarlos proactivamente. Es el momento en que las leyendas de “Calidad de servicio” dejan de ser palabras vacías y se convierten en requerimiento para la subsistencia de la empresa.

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