Posicionamiento WEB – SEO

Una de los factores que más generación de tráfico brinda es la facilidad de ser encontrados por la audiencia indicada. La cuestión nodal pasaría no tanto por estar en el top ten de las SERPs, obviamente algo muy bueno para cualquier sitio, sino salir listado con las palabras clave adecuadas. Esto reducirá inmediatamente las bounce rates, es decir el número de usuarios que abortan la navegación en el sitio en menos de 30 segundos, e incrementará de manera significativa las conversiones.

La mejor manera de asegurarse de que seremos encontrados por la audiencia justa es ofrecer contenidos relevantes a nuestras palabras clave. A partir de las nuevas funciones semánticas presentes en la arquitectura de los buscadores, la relevancia del texto cobra una importancia crucial. Por esta causa, las técnicas como el stuffing, es decir abarrotar los textos de palabras claves, y otras técnicas de black hat como el texto oculto y el contenido duplicado ya no surten el efecto buscado –al margen de que exponen al sitio a severas penalidades por parte de Google, entre ellas bajarles el Pagerank a cero.

La pregunta sería ¿por qué hacer las cosas mal cuando se pueden hacer bien? Los contenidos de calidad son la técnica por excelencia para lograr el mejor posicionamiento web, el genuino, el duradero, el que se traducirá en mejores cifras de tráfico. Un camino por el que, de alguna manera, se “infla” el posicionamiento en las SERPs es participar en las redes sociales. Esto no significa que las entradas en las SERPs provenientes de las social media sean menos válidas, sólo que son más efímeras. A medida que las hot trends van pasando, las entradas van siendo desplazadas, empujadas hacia posiciones menos destacadas, y esto es particularmente notable cuando usted y sus competidores usan las mismas keywords. Entonces, ¿cómo lograr entradas en los resultados de búsqueda duraderas? Pues con contenido de calidad.

El contenido de calidad agrega valor al sitio, en el sentido que ofrece al visitante una razón para volver. Otorga valor agregado a nuestros productos, al educar a los consumidores sobre cómo sacar el máximo provecho de los mismos, brindarles el cuidado adecuado y proveer información acerca de sus características y funcionalidades. El contenido ayuda a crear una reputación online, y convierte al sitio en fuente obligada de bibliografía sobre el tema en cuestión. Piense en su propia experiencia personal. Seguramente cada uno de ustedes tiene una serie de blogs, a los cuales probablemente se han suscripto a su RSS, y a los que acuden con frecuencia, pues consideran que lo que allí se publica es valioso. De eso hablamos cuando hablamos de contenidos de calidad. Es la herramienta ideal para lograr un mejor posicionamiento web, y a la vez ofrecer calidad a los visitantes.

Los textos relevantes son la respuesta ideal para la web semántica. La nueva arquitectura de los buscadores presta cada vez más atención a la relevancia semántica, y Google, por ejemplo, tiene cada vez más habilidad para reconocer sinónimos. Así, si un usuario busca “autos de lujo”, probablemente también salgan en su página de resultados sitios acerca de “coches de lujo” o “vehículos de lujo”. Si los buscadores se “humanizan” cada vez más en la indexación de los sitios, diseñe sus sitios para los humanos, y esa será la garantía más grande de éxito en los esfuerzos por posicionarse.

 

La conveniencia para que las empresas estén en las redes sociales, no solamente pasa por una cuestión de visualización por parte de los usuarios, de presencia en las comunidades relevantes, y de construcción de la reputación online, sino que también la participación en estos portales se ha convertido en la más nueva y más efectiva técnica de posicionamiento web.

Esto es así debido a las recientemente desarrolladas funcionalidades de los motores de búsqueda, que desde hace un par de meses están indexando las entradas en las redes sociales en tiempo real. Por esta causa, todo lo que la gente twittea o coloca en sus muros de Facebook, por ejemplo, será indexado inmediatamente por Google y aparecerá en las SERPs (Search Engine Result Pages). Y esto es lo que todos los que hacemos SEO queremos: aparecer bien arriba en los resultados naturales de los buscadores.

Pero, esta nueva funcionalidad tiene un lado flaco. Y es que como las entradas se indexan en tiempo real, una vez que el tema no es posteado en las redes sociales, pierden su lugar en los sitios más altos. Esta es otra causa más por la que la participación en las redes sociales, no puede ser esporádica, sino que debe responder a un plan estratégico a corto, mediano y largo plazo.

Llegamos a la cuestión nodal de si es posible hacer SEO sin considerar a las redes sociales. Me parece que esta pregunta es similar a la que se hacían los antiguos agricultores ante la aparición de los fertilizantes industriales: ¿Deberíamos emplearlos al plantar nuestras semillas? Después de todo, los seres humanos han cultivado la tierra por milenios, sin ningún tipo de ayuda química y la raza humana ha podido ser alimentada de estas cosechas. Entonces, ¿por qué comenzar a utilizarlos ahora?

La participación en las redes sociales es una necesidad, de la misma manera que hace cinco años era necesario hacer SEO orgánico para posicionar un sitio. Simplemente, se trata de una nueva herramienta, que es necesario emplear si queremos tener el margen de competitividad que nuestros negocios requieren. Entonces, es preciso capacitarnos permanentemente en este tipo de nuevas tecnologías, y aprender a usarlas para sacar de ellas el máximo provecho posible.

Se trata, en realidad, de un cambio cultural. Este cambio en el enfoque de los negocios, será más difícil cuanto menos acostumbrado a la Web 2.0 esté quien deba tomar las decisiones estratégicas. La migración en los estilos de comunicación institucional y canales de márketing hacia las redes sociales bien vale la pena el esfuerzo.

Recientes mediciones demuestran que más de un 70 % de los usuarios españoles que emplean internet, pertenecen a alguna red social. Y en este país, la realidad demuestra que casi el 62% está inscripto en Facebook, y casi el 21% en Tuenti. Y no solo eso, sino que se ha incrementado el tiempo medio de uso de las redes sociales. Queda claro entonces, que nuestra actividad online debe acusar recibo de semejante impacto en los cambios de hábitos de consumo. Además, el motivo último de los esfuerzos de SEO es buscar más y mejor tráfico calificado. Y en estos momentos gran parte de los consumidores de nuestro nicho de mercado están en las redes sociales.

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Reforzar una marca en internet requiere de un arduo trabajo de optimización de páginas web. Este trabajo se verá reflejado con un buen Posicionamiento en buscadores, primordialmente google, el motor de búsqueda por internet más usado en el mundo. Se dice que una página web esta posicionada cuando a través de una palabra o frase determinada (keywords) se accede directamente a una página específica. Internet es uno de los medios de comunicación más efectivos y económicos que se puede encontrar, si lo usas de una manera adecuada los resultados serán más que sorprendentes.

El trabajo de acomodar información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras ubicaciones de los resultados es denominado como SEO, siglas en ingles de search engine optimization. El objetivo de toda empresa con expectativas de crecer y generar más ingresos debería concretarse en un buen Posicionamiento en buscadores. Productos de gran demanda donde la competencia de por sí es alta necesitan aplicar las técnicas de SEO para lograr una mejor visibilidad, para este trabajo es necesario recurrir con un personal capacitado de una empresa de confianza.

El actual mercado del SEO que ofrece Posicionamiento en buscadores ha crecido considerablemente hasta alcanzar una gran notoriedad en las personas que guardan una estrecha relación laboral con las nuevas tecnologías. Si alguien dice que el trabajo en Posicionamiento en buscadores es tarea sencilla, puede que no sea del todo honesto, éste trabajo requiere seguir diversos pasos de forma metódica para obtener resultados reales. Existen miles y miles de páginas web sobre un tema en particular que muchos podrían pensar que posicionarse en la primera página de google es imposible. El Posicionamiento en buscadores es un trabajo difícil más no imposible.

si hay algo que nos obsesiona a todos los webmasters e incluso a varios web marketers es el SEO, muchas horas de esfuerzo y stress pensando en si los cambios que acabamos de realizar por fin van a llevarnos a nuestra esperada primera posición en los SERP.

Todavía dedicamos mucho más tiempo a buscar información por todas las vías posibles, para ver si encontramos algún consejo sobre algo que todavía no hayamos implementado, lo más posible es que si llevamos algún tiempo en esto no encontremos nada de otro mundo en ningún lugar, aunque algunos cursos online pueden y de hecho me dieron grandes sorpresas, pero más por el lado de la “mentalidad” con la cual manejar el posicionamiento web.

Hay un artículo excelente de Matt Jackson, un auto denominado “SEO-adicto en recuperación” sobre este tema y yo comparto su punto de vista, así que ahora les comento como va el tema.

Estás queriendo decir que el SEO no sirve para nada?

Claro que no! Obviamente estar bien posicionado dentro de los motores de búsqueda más famosos nos da una ventaja muy grande frente a nuestra competencia y debería ser algo a lo que siempre apuntar mientras existan los motores de búsqueda tal y como los conocemos hoy en día, eso no va a cambiar de un día para otro.

Entonces a donde vas?

Simplemente voy a que preocuparnos más de lo necesario en conseguir un enlace más de aquel sitio con un PR5 o desesperadamente buscar la forma de usar una etiqueta <H1> más en nuestro contenido aparte de que posiblemente cause calvicie prematura hace que el webmaster o el marketer pierda de vista lo realmente importante de tooodo esto… queremos hacer dinero!

Ya sea que vendamos un producto, hagamos marketing de afiliados o usemos publicidad de Adsense el ÚNICO factor que realmente pone dinero en nuestro bolsillo es el visitante.

No nos olvidemos de la gente

Complacer al Google Bot puede ser una tarea dificil y es por eso que utilizamos todas nuestras técnicas de SEO para servirle la información útil en bandeja de plata y así ser bien catalogados, pero complacer a una persona puede ser mil veces más dificil ya que mientras el Robot de un motor de búsqueda se basa en algoritmos matemáticos, una persona generalmente se basa en lo primero que le viene a la cabeza, la proxima vez que utilicemos un trillon de palabras clave en nuestro <title> o META Description recordemos que hay una persona leyendo del otro lado del monitor y que puede pensar cualquier cosa.

Los motores de búsqueda se quejan de esto tambien

La premisa de los principales motores de búsqueda es mostrar al usuario lo que busca, suena muy fácil pero no lo es, las cantidades gigantescas de tiempo y dinero que se invierten en mejorar los algoritmos son por esta razón y hasta ahora cada día sorprenden más.

En la “edad de piedra” de los motores de búsqueda era muy normal que los resultados pudieran ser manipulados con varias técnicas tan simplonas como mencionar una palabra clave cientos de veces sin ningún sentido, crear granjas de enlaces o utilizar texto oculto… y si notaron algo, esa es la gente que más sufre cuando cada cierto tiempo ocurre un cambio drástico en los algoritmos que determinan el posicionamiento.

Hoy en día se apunta a la naturalidad, mientras más natural sea tu página mayores son las posibilidades de que seas bien visto por tu Robot favorito y de que no sufras con los cambios de algoritmos, es posible que hasta incluso solo disfrutes las nuevas ventajas de cada cambio! Eso hace que tu trabajo tenga valor durante mucho más tiempo.

Todo muy lindo, pero concretamente qué más puedo hacer aparte de SEO para mejorar mis ventas?

Acá hay una pequeña lista de cosas en las que se deberían invertir más esfuerzo y que generalmente se ven opacadas por el posicionamiento web.

Optimización de contenido

Tu contenido tiene que estar dirigido a convertir a los visitantes en compradores, aunque eso no tiene que ver específicamente con posicionamiento web, es una de las partes más importantes de todo esto. No existe formula mágica ni tampoco existe un porcentaje determinado para saber si tenés exito, pero siempre se debería apuntar a mejorar la conversión con el tráfico que ya tenemos.

Retener a nuestros clientes

Ok, ya vendimos algo a alguien, existe alguna razón para no intentar que vuelva de nuevo? Una vez que logramos nuestro objetivo debemos hacer todo lo posible para que ese visitante reincida… y la mejor forma de lograrlo es asegurandonos de que brindamos realmente un buen servicio, producto o información y generando una marca alrededor de nosotros o nuestro sitio.

Generar distintos canales de Marketing

No solo de SEO vive el Online Marketer (parafraseando la famosa frase), tambien debemos expandirnos por otros canales como redes sociales y Pay Per Click, en especial el PPC gracias a que se implementa inmediatamente es muy importante para analizar si ciertas palabras claves terminan realmente en una conversión… lo más triste del mundo es esperar 3 meses para posicionarte bien en una palabra clave que no convierte como se esperaba.

Conclusión

Aunque personalmente no voy a desaprovechar ninguna sola oportunidad para mejorar mis técnicas de SEO, tambien es importante entender que el posicionamiento web no es la finalidad REAL de ningún proyecto, sino que es solo un muy buen canal para cumplir los objetivos reales.

Lo mejor es apuntar a la naturalidad, el buen contenido genera mejores enlaces que cualquier intercambio, hace a los usuarios reincidir  y te hace ver bien en los motores de búsqueda  y con los visitantes al mismo tiempo… que más se puede pedir?